网络广告创意的主要策略(网络广告策略包括哪些流程)

广告投放的效果决定着一个广告主的生存与发展。所以,在广告投放的过程中,需要讲究策略,方法及技巧,才可以实现广告投放效果。

01广告投放流程

不管是在哪个平台,一般广告投放流程可以分为五步。

1、开户

广告开户是广告投放的前提条件。目前的广告开户有官方和代理商,不过建议找代理商开户,他们有专业的经验和技能,有专人指导和服务广告主,最主要的还有相对应的返点。

2、前期策划

(1)了解产品在市场的需求,是供大于求,还是供给不足等情况。

(2)用户对产品的需求有哪些,有哪些需求的潜在用户,哪个年龄阶段的,性别比例是什么,他们对广告创意的追求有哪些,有哪些广告形式,是图文、视频、内容等。

网络广告创意的主要策略(网络广告策略包括哪些流程)(图1)

3、执行准备

(1)制定落地页

落地页是吸引用户关注的重要因素,所以在广告落地页不要求花巧取众,而是需要根据产品的特点及贴紧用户的需求制作。

(2)做好广告预算

广告投放需要资金作支撑,是属于付费行为。所以,广告预算的计划一定要在投放前做好规划,如每日 、每周、每月的预算是多少。因为,在广告投放的过程中,一天两天的投放肯定看不出什么,最少需要以周、月为单位。

4、正式投放

1)设置广告策略

根据事先分析和挖掘出来的数据,对受众群体进行定向投放,如年龄、性别、地域、需求等,确保广告投放过程中捕获到精准需求群体。

(2)数据分析

正式投放的过程中,必须对广告素材、落地页、用户的访问链接、投放时间段、跳出率及转化率进行实时监控。

5、投放总结

广告投放是为了能吸引到更多的人流量。但是,广告投放的过程中会有一些不可控因素,如用户的需求发生改变,市场投放环境发生变化、关键词投放不精准等,这些都需要在投放过程中总结出来,进行持续优化,才能使得后续广告效果佳。

网络广告创意的主要策略(网络广告策略包括哪些流程)(图2)

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如何更加有效地投放广告

1、做好预算

世界上没有免费的午餐,预算是广告投放的基础。所以,想要有效地投放广告,必须在广告投放之前,规划好广告预算,建议广告投放费用一点点加起,不要一下子猛投,再进行进行合理的分析,加大预算投放。

2、分析需求人群特点

广告投放的目的就是希望能得到最大化的曝光及转化。所以,分析人群需求、受众群体的消费习惯、兴趣爱好等进行精准性投放很关键。

网络广告创意的主要策略(网络广告策略包括哪些流程)(图3)

3、内容创意

每个人喜欢的广告类型是存在差异的,有人喜欢简明扼要,有人喜欢夸大喧哗。所以,有效地投放广告需要针对受众群体,需要有不同的思维能力和行动能力,才能追赶上他们的步伐。

4、技术手段

广告投放也讲究技术手段,如SEO关键词优化、SEM广告竞价推广等多种手段。但是,有效的广告推广手段可以结合,并不一定单一手段走到底。

5、渠道选择

现在广告投放平台多不甚数,且每个平台都有各自的优势及特点。所以,选择渠道之前,要对产品受众用户进行定位,如受众用户的年龄、性别、工作、消费水平、生活方式等分析,迎合他们去选择合适的投放渠道。

网络广告创意的主要策略(网络广告策略包括哪些流程)(图4)

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精准营销可以选择伯亿车载媒体

1、受众群体庞大

CNNIC(中国互联网络信息中心)在去年年底针对网约车用户规模进行分析时发现,截止2020年12月,我国网约车用户规模大3.65亿,较2020年3月增长298万,占网民整体的36.9%。并且,【网约车监管信息交互平台】和【交通部数据】公布的数据可知,全国网约车出租车日均订单可达7000万单。整个营销的市场前景非常可观。

2、投放数据可追溯

伯亿科技拥有强大的技术研发团队,经过4个月的测试更迭,为顾客开发了一套投放数据追踪系统——慧巨云台:从投放前期的目标人群数据分析,投放中期的广告数据监测,到投放后期的结果数据整合,全链路管控投放,确保客户的投放效果可追溯分析。

网络广告创意的主要策略(网络广告策略包括哪些流程)(图5)

3、目标人群精准触达

基于户外广告的特性,为帮助品牌达到更好的投放转化效果,伯亿科技最终选定消费者日常生活场景进行广告营销,如楼宇场景、出行场景等,这些场景人群覆盖率高、用户特征明显、行动方向明确。伯亿科技会结合广告主产品与消费者的契合度推荐投放的区域,让广告精准触达目标人群。

4、投放载体更有科技互动感

伯亿科技推出科技赋能广告营销的创新推广模式,在投放屏上开发了更多受众与广告进行互动的功能,让广告变得更加生动,充满科技互动感,大幅度提升消费者观看广告的体验,让消费者在玩与看的同时主动接受品牌理念,实现受众情感体验与品牌商业价值的完美融合。

网络广告创意的主要策略(网络广告策略包括哪些流程)(图6)

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